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中国城市品牌传播经典案例发布 西安两案例入选!亚美娱乐am8

来源:http://www.wa-bearing.com 责任编辑:亚美娱乐am8 2018-11-20 20:09

  小布了解到,此次论坛立足于新时代城市发展的新格局,致力于促进城市品牌的建设和传播,总结城市品牌传播的成功经验,为创造美好的城市生活和促进中国城市走向世界提供战略对策。

  2018“西安年•最中国”系列文化活动,历时24天,以国家级文化示范区西安市曲江新区为龙头、以城区为中心、覆盖西安全域,开展了18类184项庆典礼仪、民俗文化、民风特色的活动。活动创新理念,升华立意,以富含历史意蕴的“西安年”彰显浓厚的中国年韵味,树立西安新时代最具中国特色的年节庆典文化的城市新形象,打造西安面向全国乃至全世界展示“中国年”的文化新品牌,呈现了西安中国年的传统“和”文化的新品质。

  策划系列主题活动,通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广,用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市生活。

  截至四月底,抖音上关于西安的视频量超过61万条,播放总量超过36亿次,点赞总量超过1亿。

  在古城墙逛灯会、在大明宫看社火、在永兴坊吃美食、在汉城湖观遗迹、在兵马俑品历史、在白鹿原看演出、在小雁塔穿汉服、在唐人街游花车……

  今年春节,“西安年·最中国”叫响全国,为海内外游客奉上了一场“最中国、最正宗、最有味、最梦幻、最幸福”的节日盛宴。1��5�Ϳ�����ģ�أ�Ů�ӽ�Ǯ��

  数据显示,春节假期,我市共接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%,旅游接待人数和旅游收入均创历史新高。

  春节期间,《人民日报》、新华社、中央电视台、东方卫视等中央及地方媒体报道“西安年·最中国”活动120余次,累计阅读和点击量超过1.8亿次;Facebook等国际知名社交网站发布“西安年·最中国”活动盛况,更是引发了海内外多个国家和地区网友的热议。

  此外,西安还被网友票选为“2018年春节最火爆旅游目的地”“全国最美夜景城市”和“春节假日旅游大餐最丰盛、最有年味的城市”。《中国旅行口碑榜》和《狗年春节出游盘点报告》显示,西安首超成都、杭州,名列全国十佳旅游目的地第三名,位居十大国内长线旅游目的地城市第四名。

  小布了解到,早在今年1月8日,我市就在厦门拉开了“西安年·最中国”宣传推广序幕,是全国最早启动春节假日旅游宣传推介活动的城市。而节日期间,公安、交警、消防、安监、食药监、卫计委等市级部门的鼎力支持,以及城管执法、武警公安、公卫保洁、志愿者等6000多人的昼夜奋战,更为节日活动的平安有序提供保障。

  传统与时尚交相辉映、东方与西方同台亮相、民俗与高雅融合呈现,18类180多项活动,以富含历史意蕴的“西安年”彰显浓厚的中国年韵味,打响了“西安年·最中国”的品牌,让海内外游客在西安度过了一个有滋有味的中国年。

  在那一片清脆的“摔碗声”中,西安“一抖成名”;在那首《西安人的歌》背后,大家中了抖音的毒,更中了西安的毒;2018年的“西安年·最中国”系列宣传视频在抖音上风靡,慕名而来的游客在春节期间突破了1269 万人次,创造103.15 亿元收入,无论是人数还是收入,都创造西安春节旅游的历史新高。

  自从在抖音上红了之后,网红大西安又频频出招。在西安,已有超过70个政府机构开通了官方抖音号,并持续不断地发布抖音视频宣传自己;而各种抖动西安挑战赛、大奖更是让抖友们应接不暇。

  2018年,西安与抖音官方达成战略合作:基于抖音平台现有全系产品对西安的文化旅游资源进行全世界范围内的宣传,以“从西安出发,向全世界讲好中国故事”为主题,联合推出“四个一计划”,通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片全方位包装和推广西安,向世界传播中国优秀传统文化和城市文化。

  在今年4月3日举办的抖音短视频“VDay D——新引力”的营销峰会上,西安获评一夜爆红的“抖音之城”。

  在近日公布的“抖音城市大数据”榜单中,西安位居城市形象短视频播放量TOP榜第二!

  利用短视频平台做城市宣传,这一次,西安真正走在了其他城市的前面。千年古都,被15秒的抖音短视频引爆了,“抖音之城”成了西安又一张新的名片,将现代与历史、厚重与活力、传统与科技完美地结合在一起。

  作为世界历史文化名城,西安有秦汉的遗风,有隋唐的昌盛,有得天独厚的文化内涵;城墙、钟楼、大雁塔、兵马俑等这些西安城最本真的“底色”,都以有形的文物遗迹与无形的文化价值向世人展示着自己无可比拟的气势与格局,吸引着人们来这里体会西安风情。

  而除了传统文化,今日飞速发展的西安更以一个全新的姿态出现在世人眼前。大唐芙蓉园里全球幅宽最大的水幕电影、大雁塔的灯光秀……科技与文化交融互通,艺术与科技绘成文化之光,无处不在的现代科技元素让古都西安更加闪耀!

  “硬科技”之都、新零售之城、“创业西安”、音乐之城、博物馆之城、书香之城、新一线城市、世界西商大会、西安国际马拉松、春满中国·醉西安、夏爽中国·嗨西安、秋染中国·赏西安

  为了抓住国际社会尤其是国际媒体高度关注的机会,申奥外宣工作组创新了一系列对外传播中国的工作方式,邀请世界主流媒体334位重点记者、专栏作家和负责人到北京来采访,同时协调市领导高频次接受各国记者采访。在对最后投票至关重要的发布会上,申奥委发言人用娴熟的与国际社会沟通的方法,和自信友好的风采,成功扭转北京形象。

  为了应对国际媒体对于北京空气污染的大量负面报道,2006到2007年,外宣办有选择地邀请了17批、189位重量级的媒体人来北京,为他们安排了丰富的、可观可感的采访活动,向他们介绍北京为国际奥林匹克做出的努力,为绿色、科技、人文北京做出的贡献。为了方便世界各国的记者顺利到北京采访,时任国务院总理于2006年11月签署了国务院477号令,采用国际通用的媒体采访规定,服务媒体。

  北京在奥运会期间为三万余名中外媒体工作者提供周到的服务;在奥运会、残奥会期间共召开新闻发布会391场,用占据记者时间的方式占据他们报道空间;同时借助国际公关公司的的第三只眼审度国际舆论走势,分析、判断、策划。尼尔森调查显示,北京奥运会期间,国际媒体对中国的正面报道率达到了92%。

  2016年4月,即将于当年底拆迁的上海市杨浦区隆仁社区的10余位摄影爱好者成立了自治组织“难忘家园——隆仁记忆”,希望通过抢救式的拍摄行动,留下鲜活的社区记忆。他们的行动不仅得到政府部门的肯定,而且受到大众媒介广泛关注,成为一个具有高显示度的城市事件;而且,特殊的社区治理实践还吸引了来自复旦大学、同济大学的专业师生的参与,使其成为一个共治的社区案例。

  当前社区传承存在三大断裂:时间断裂、技术与文化断裂和内外断裂。隆仁社区的实践为克服这些断裂提供了地方经验:第一、因地制宜,贴合社区传播习惯以建构组织;第二、潜移默化,利用社区组织实现社区传承与自治;第三、通达内外,借助外力实现更大范围的社区传承传播。

  杭州生活品质总点评活动、城市品牌形象片My City Hangzhou、城市映像片“杭州 不只是杭州”、万事利丝绸、西湖名片

  杭州的城市品牌建设从无意识的“人间天堂”到定位清晰的“生活品质之城”,经历了从自发到自主,由分散到整体,从宣传到整合品牌营销的过程。杭州在近十年的城市营销过程中,围绕着“生活品质之城”的城市品牌定位,构建了系列城市品牌活动:生活品质市民体验日,生活品质国际体验日,生活品质行业点评,生活品质视觉点评(摄影大赛),生活品质全民饮茶日,生活品质总点评发布等。其中,杭州生活品质总点评、杭州市民体验日和杭州国际体验日已成为杭州三大标志性品牌活动。

  在后G20时代,杭州通过接轨国家形象战略,讲好杭州故事;构建360度的城市品牌整合营销传播理念;运用基于大数据的精准和有效传播;探索城市品牌管理模式的创新;以城市民间外交促动城际传播进一步向全中国乃至全世界传播杭州的城市品牌。

  广州气候适宜,四季鲜花盛开,选取“花城”作为城市品牌形象传播的突破口,具有得天独厚的基础优势和重要意义。广州立足传统的“花城”品牌,通过整合提升自然景观和人文资源,塑造“花城”城市形象;结合新年推出双语版《发歌》,中外友人共唱“神曲”受热捧;挖掘“丝路花语”历史文化内涵,七国主流报刊协同宣传向世界传递出友好、热情的信息,极大地提升了广州城市国际形象与影响力。

  面对城市品牌形象传播的新形势,广州在城市品牌传播的资源上,打造新能源地标产业 江苏泰州海,创意运用传统历史文化渊源确立城市主题定位;在城市品牌传播的内容上,立足国际视野建构民族地域特色形象;在城市品牌传播的方向上,综合应用高低介入性传播媒介强化互动体验;在城市品牌传播的形式上,创新开展全方位立体化营销策略;在城市品牌传播的渠道上,利用全媒体传播渠道二次传播进一步强化国际影响力。

  成都市委外宣办指导成都市广播电视台策划实施的“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动,依托国家战略,找准城市外宣结合点;通过精彩活动展现成都少年风采;吸引了境内外媒体聚焦报道。该活动鲜活呈现成都融入“一带一路”的创新实践,有效推进成都与“一带一路”沿线国家的人文交流。

  四川新闻网传媒集团、成都市互联网文化协会联合主办的“全国网络新媒体总编——探访成都建设美丽宜居公园城市探访活动”为期三天,共有来自北京、上海、广东、浙江、湖南、重庆、郑州、西安、武汉等10省市主流媒体和政务新媒体总编来成都实地深度探访、感受成都生态建设理念和成效。探访过程中,围绕“新时代成都高质量发展与生态文明建设”角度,全国知名网络新媒体合唱“发声”,形成覆盖人群超过三千万的良好报道效果。

  2018年9月17日至23日,2018年国家网络安全周开幕式、网络安全博览会、网络安全技术高峰论坛等重要活动在四川省成都市举行。作为成都市新闻门户网站,成都全搜索新闻网通过线下有机植入成都元素,让公园城市大美形态走入千家万户;全国首创网络安全主题列车“安安号”,吸引全国关注成都“网络安全之城”; 执行“趣玩空间”大型公众体验活动、征集网络安全微课;创作创意长图刷爆朋友圈,形成“网络安全看成都”热潮等方式,助力传播成都努力建设体现新发展理念的城市和打造国家网络安全之城的城市形象。

  在创新时代,创意制造城市魅力,世界创意经济时代引领城市形象的全新设计与有效传播。城市正由传统的城市要素驱动城市品牌向创意设计驱动设计品牌发展,从纽约到巴黎,从熊本县到胡斯卡,从北京到南京,基于城市形象的创意再造,创新IP创造,城市设计作为新的品牌驱动力推动着城市形象的对外传播。未来,基于创意和想象的创意城市将赢得下一轮城市竞争。

  深圳从2017年起在设计周同步举办创意大会,2018MINDPARK 创意大会主题是:未来城市。创意大会通过思想论坛、城市实践项目等方式,与来自全球的创意人、设计师、管理者共同思考从个体到环境、成长到消费、品牌到行业的规律与趋势,建立未来城市的实践模型,探寻中国乃至全球未来城市的构建之匙。

  2015年十一假期“38元青岛大虾事件”给青岛城市形象、旅游产业等带来极大伤害。“企鹅号+青岛”项目通过“重塑青岛大虾形象”策划,提升城市知名度和美誉度。企鹅号团队由精品短视频引爆热门话题,邀请青岛市民发声报道团声援,联合青岛百家餐饮企业发布诚信公约,最终由权威媒体一锤定音完成翻转。

  “青岛大虾负面形象翻转”彰显了腾讯“内容开放平台”强大的整合能力,是线上与线下、新媒体与传统媒体全媒营销的成功操作。

  2017年5月至11月,重庆龙网集团策划了“我在重庆学汉语——2017年对外文化交流”大型创意策划活动,面向在渝外籍人士征集视频、图片、家书,通过邂逅城市——百张图片代言;触摸城市——百封家书表白;感恩城市——百部视频记忆等系列活动的开展,生动形象地讲好“重庆故事”。

  本次活动过程中,华龙网除通过文图形式进行报道外,还综合运用英文稿件、英文微信、视频新闻、网络专题、宣传短片、H5等多种新媒体形式,通过华龙网PC端、英语频道、重庆客户端、户外大屏、微信朋友圈等平台进行综合传播。通过外籍人士传播重庆的城市品牌形象。

  重庆历史文化上网工程依托重庆华龙网集团自身内容研创及渠道传播优势,主要采用微剧、微纪录片、网络直播、微访谈、微动漫、图集等形式,带领广大网友穿越尘封历史,追溯源流根脉,探究中华文化的传承与创新弘扬。

  截止2018年9月30日,活动实际已经制作全网推送相关内容1344部(篇),举行《巴国传奇》大型研讨会一场。工程被列为2018年重庆市委文改重点工作。

  2014年9月,武汉城市形象宣传片《大城崛起》在武汉发布、优酷网、腾讯视频、亚美娱乐am8。搜狐视频、新浪视频等网络平台上同步播出。这部宣传片时长8分48秒,以“武汉,每天不一样”为主题,以“变”为结构主线,以高度凝练的解说和画面串起武汉的历史、现实和未来,阐释“求新、求进、求变”是武汉生生不息的城市基因,凸显武汉之大、武汉之美和武汉之变。该片以“讲故事”的方式,选取张之洞实业救国、辛亥革命武昌首义结束封建帝制、与武汉的不解之缘、信义兄弟重诺守信、武汉姑娘李娜在法网赛场上的凛然之风等四个人物故事,“能动”地呈现武汉厚重的历史、奋进的现实以及“敢为人先追求卓越”的城市精神。

  全片场面宏大,节奏舒缓,视角独特,视觉冲击力强,仅仅两天时间点击量已经突破2万余次,新浪微博上的转发评论数也超过1万次。

  2017年,南京加入“国际和平城市联盟”,成为第一个以“国际和平城市”形象出现在世界舞台的中国城市。南京以国家公祭为统揽,开展事件传播;以和平学教席为助推,开展理念传播;以大屠杀史海外展为主体,开展口碑传播;以全覆盖为格局,开展媒体传播。

  坚持“高站位”、说好“世界语”、做大“朋友圈”,南京全方位宣介“国际和平城市”品牌,对于传播中国和平之声、塑造中国和平构建者大国形象具有不可替代的地位和作用。

  宁波是一座爱心城市,一直以来涌现过无数温暖和感人的故事。甬派作为宁波第一新媒体,自上线以来,一直在为传播“大爱宁波”的城市形象而努力,报道千余个暖心故事,探索建设了全国首个党报客户端公益众筹平台“甬派善园公益+”,并打造“爱心公园”、“城市派对”等城市公益活动基地。

  甬派上线以来,充分运用新媒体手段,发挥自身影响力,进一步将“大爱宁波”的城市形象进行立体化的传播,让“爱心”实实在在成为宁波的城市标签。

  2017年,央视推出《魅力中国城》大型城市文化旅游竞演活动,全国遴选32座城市竞演,延安全程参与并最终荣获“全国十佳魅力城市”荣誉称号。在历时八个月,历经初赛、复赛、决赛展演、颁奖盛典的竞演活动中,延安深厚的历史文化、民族文化,优秀的革命文化、知青文化,灿烂的黄河文化、黄土风情文化得以全面展示,充分彰显了中国革命圣地、历史文化名城、优秀旅游城市的独特魅力。

  长久以来,东莞都被贴上了“性都”、“血汗工厂”等负面标签,城市形象饱受质疑,城市品牌难以得到推广。为了重建城市品牌,东莞市通过城市形象标识——“活力绽放的莞香花”、城市形象宣传短片《东莞,每天绽放新精彩》构建城市视觉识别;通过“海纳百川、厚德务实”的城市主题精神、“创新”为导向的城市核心价值、“每天绽放新精彩”的城市宣传口号、新时代新要求的城市形象定位构建城市理念识别;通过以政府宣传为主、社会推广为辅的全方位传播格局构建城市行为识别。

  贯穿始终的城市“活力”、适时调整的城市定位、全面推广的城市形象、社会各界的通力合作等诸多因素共同促进了东莞城市新品牌的推广,使其城市形象逐渐得到正面传播。